Недавно, по сообщению китайского сайта Wall Street Journal, генеральный директор Nike Джон Донахо заявил в электронном письме, что компания сократит 2% своего персонала. В Nike работает около 83 700 человек по всему миру, и компания оценивает, что может сократить более 1600 рабочих мест.
В Большом Китае компания Nike в 2020 году завершила сокращение штата, доля уволенных составила 20%, что примерно 400 человек, а общее число сотрудников в Большом Китае — около 2000.
Тан Жуосю также заявила, что компания направит ресурсы на увеличение инвестиций в такие категории, как беговые серии, женская одежда и бренд Jordan. Ожидается, что этот раунд сокращений не затронет сотрудников магазинов и распределительных центров Nike, а также сотрудников инновационной команды Nike.
Сообщается, что увольнения начались 16 февраля и продолжались неделю. Третий финансовый квартал Nike заканчивается 29 февраля, и ожидаются дальнейшие увольнения в конце текущего и следующего кварталов.
На собрании по итогам декабря 2023 года руководство Nike объявило о расходах на реструктуризацию в размере до 400-450 миллионов долларов во второй половине 2024 финансового года, в основном связанных с выходными пособиями. Одновременно Nike объявила о выручке за второй квартал в размере 13,4 миллиарда долларов и чистой прибыли в размере 1,6 миллиарда долларов, что, соответственно, соответствовало и превосходило ожидания аналитиков.
Однако ситуация с продажами неоднозначна: с одной стороны, в период «Черной пятницы» и «Двойной одиннадцатой» продажи идут хорошо, а спрос вне праздничных дней ниже ожидаемого. Что касается отдельных рынков, то макроэкономическая обстановка в Большом Китае, Европе, на Ближнем Востоке и в Африке находится под давлением.
Объявляя результаты, Nike снизила свой прогноз продаж на 2024 финансовый год и ожидает, что выручка за весь год вырастет примерно на 1%, по сравнению с предыдущим прогнозом роста на уровне средних однозначных процентов. Компания отметила, что на прибыль повлияли осторожный подход к потребительским расходам, слабые показатели онлайн-продаж и активная рекламная деятельность.
Компания Nike разработала план сокращения расходов на 2 миллиарда долларов в течение следующих трех лет, который включает в себя упрощение классификации продукции, повышение эффективности цепочки поставок, использование эффекта масштаба, увеличение автоматизации, упрощение организационной структуры и улучшение возможностей закупок. Это также знаменует собой изменение стратегии компании – теперь она будет фокусироваться на прибыльности, а не на росте продаж после решения проблем с высокими запасами.
Источники: Текстильная печать и отделка, The Wall Street Journal
Дата публикации: 19 февраля 2024 г.